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揭秘四大步驟,如何做好品牌策劃?

品牌策劃是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區別,并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。

 

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象,名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合,能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

 

品牌之本,優質產品

好產品是品牌的生存之本。品牌建設的落腳點是產品,如果沒有好的產品,就沒有品牌之說。好的產品是建立消費者忠誠的關鍵因素,消費者消費的是產品并不是企業的名字。就算是龍頭企業,也是依靠好的產品及服務被大家所關注。

做好產品推廣,在市場營銷的各個環節當中貫穿產品推廣。包括產品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統一性,產品形象的提升是企業形象提升的基礎。

 

精準品牌定位

品牌定位是品牌的前提和基礎,正確的定位能助力品牌越走越遠,企業在創建品牌時必須明確自己的品牌定位,也是一種戰略能力,給企業帶來競爭優勢,促進企業的快速發展。也是品牌的核心競爭力,只有在核心競爭力的支撐下,品牌才能做到長盛不衰,不容易被同類競爭對手超越

 

品牌形象

當企業的品牌形象更加突出時,企業的產品銷售會越來越好,但隨之而來的是同類產品的同質化競爭。類似的產品越來越多地涌入市場,競爭對手采取同樣的營銷策略,品牌的銷售業績大不如前,市場份額將迅速下降,甚至會出現大動蕩。所以,創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵,企業必須制定長遠的品牌戰略,塑造企業強有力的品牌形象。

 

品牌傳播

如果產品占了品牌創建的75%,那么剩下的25%就是品牌的傳播,也就是說,恰當的傳播就相當于在品牌上插上了翱翔的翅膀。

 

品牌的創建是一個循序漸進的過程,是一個不斷積累的過程。品牌的傳播也需要系統化、標準化和持續化。否則,再好的品牌也將被無情的時間摧毀,成為被消費者遺忘的角色,并退出歷史舞臺。對于企業來說,品牌傳播在不同時期應該有不同的策略。


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