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東方衛視logo撞臉百老匯

近日,在紐約時代廣場的大幅廣告屏上看到一個熟悉的圖標。乍一看,以為是蕃茄臺(上海東方衛視)斥巨資在美國鉆石地段黃金廣告位置利用視覺形象進行品牌傳播。定睛細看,發現原來是美國百老匯官方網站域名的dot的形象化視覺設計展示,形似小番茄。兩個番茄到底誰是誰?


仔細研究,發現這個dot的形象和東方衛視臺標的差別在于百老匯的dot形象是伏下身的番茄,而東方衛視的臺標用主設計師胡羿的話來說,“東方衛視的臺標有著豐富的含義:紅色的球體代表地球,星星剛好在偏東方向上,寓意著東方,它的形狀像個橙子。上海東方衛視就像個人見人愛的鮮橙,logo中另一個象征'五角星'具有天然擴張感,與衛星電視有著某種天然的聯系。五角星覆蓋的鮮橙,象征著東方衛視覆蓋在世界的東方。”


百老匯官網的注冊時間是1994年,而東方衛視臺標問世是2003年。兩個圖標在第一視覺上極大的相似度:

兩個商標設計從色系、幾何元素、幾何元素組成概念來看都幾乎完全相同。專家幽默地闡釋了兩個圖標似曾相識的原因:一是也許英雄所見略同,中國傳媒國際化的步伐也僅比美國差9年而已;二是主要設計元素番茄的形象是人見人愛的;三是二者都對中國五星紅旗的設計元素有很多的借鑒,東視臺標的整體視覺形象,抑或可以稱為互聯網思維中的復制型超越。

中央電視臺廣告中心資深人士認為,兩者雖然看上去很像,但是如果百老匯官網的dot形象沒有全球注冊的話,應該不構成侵權。

中國傳媒大學某教授認為,如果僅從圖標來講,元素、線條、布局等方面的相似度可以達到60%-70%,抄襲的嫌疑確實很大,但是否真正構成侵權就不能簡單說了。百老匯1994年注冊官網域名時如果沒有特別限制,東視使用并無問題。

東方網相關負責人認為,同為大眾傳媒行業,只是國家不同,東方衛視是否本來就想通過臺標的形象相似表達與百老匯的某種關聯?

東方衛視某位相關人士表示,12年前中國并無全面便捷的互聯網可供使用,百老匯的商標只有五角星元素,背景和立體弧度都是東視自己設計的,況且藝術設計見仁見智,無統一標準。

百老匯(broadway)原義為寬街。它是指紐約市中以巴特里公園為起點,由南向北縱貫曼哈頓島,全長25公里的一條長街。在百老匯大街41街至53街之間匯集著眾多遐邇聞名的劇院,隨著劇院的發展壯大,使這里的戲劇表演藝術取得了無與倫比的成就,進而使現代人每每提起百老匯,似乎都已忽略了它的“寬街”本義,而把它同戲劇表演藝術融為一體,使它成了世界戲劇藝術永恒魅力的象征和代表。

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