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屈臣氏SI系統分析

屈臣氏個人護理用品商店自1989年第一間店在香港誕生以來,目前在店鋪SI設計方面已經發展到了第五代執行標準,然而無論你到了任何地區的任何家分店,除了店鋪經營面積的大小與形狀差異,你都很難發現其他方面的變化,店鋪門面、墻壁的顏色、店鋪布局、員工的服裝都一模一樣,所有的店鋪在進行同一樣的促銷活動。屈臣氏嚴格的SI設計規范值得連鎖品牌借鑒,

美御品牌策劃設計認為,一家專業的店面設計公司給出的專業的品牌店面識別系統包括:
1、門店平面系統基礎統一
2、門店空間風格設計統一
3、門店道具、陳列風格設計統一
4、門店空間視覺效果統一
5、門店內部裝修統一
6、完整的SI編制手冊

品牌在進行一系列營銷推廣時,都要嚴格執行SI設計編制手冊的內容,保持視覺風格的統一和諧。我們拿屈臣氏案例來說,每一家店,

門頭的統一:統一以中文“屈臣氏”與英文“Watsons”在綠色綠色底邊映襯下,變得格外顯眼、清晰,這種獨有的形象,在很遠的地方就能在眾多商業標志中迅速辨認出來,店鋪設計內明亮的燈光更讓顧客感覺舒適。

門店內部的風格統一,包括道具、陳列的風格、內部的裝修。讓人一眼就識別。


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