中國影響力品牌策劃公司之一中國影響力品牌營銷咨詢公司之一
上海品牌全案首選策劃機構
品牌咨詢: 400-188-1268
首頁 > 動態 > 動態詳情:

未來的贏家還是實體店!

電商的沖擊讓實體店鋪經營者惶恐不安,這是不可逃避的現實問題。但是,未來的贏家還是實體店。為何這么說呢?以下是美御品牌策劃設計的觀點:
    
在這場沒有硝煙的戰爭中,你是否能活下來,你是否提升了自己的核心競爭力,你是否在沖擊中快速強化店鋪的盈利能力,這是關鍵。
    
每一次戰爭之后都會有一些國家迅速強大起來,每一次的競爭和沖擊都會產生一些更強更大的品牌,關鍵看你有沒有信心去正面迎接競爭,你有沒有危機意識?就像手機的競爭一樣,三星和蘋果敢于面對競爭,最后諾基亞消失了。那么你愿意做諾基亞還是三星還是蘋果呢?

美御品牌策劃設計認為,品牌若不敢面對競爭、不去思考如何提升店鋪的精細化管理、不去強化自我的修煉與團隊的建設以及服務的體系,那么,在這場電商的沖擊中,也許你就倒下去了。

消費者的感覺和感受是電商無法做到的。為此,一定要強化服務體系、做好精準定位、找準目標客戶、做好店鋪感動營銷、做好店鋪數據分析與管控、做好店鋪的貨品管理、店鋪的人員管理、賣場管理、庫存管理、VIP管理、銷售管理、促銷管理等等。在這場戰爭中,你的競爭對手倒下去了,你就是未來的贏家!

我們以另一種方式看待問題
 
美御認為,電商和傳統零售在未來可能并非相斥,而是相互吸引。網絡的發展是一個很長的過程,從目前來看,中國網絡的發展緊隨歐美等國家之后。1985年,人們的著裝還很落后, 到了2008年奧運會,中國人的著裝已經與國際潮流相吻合了。從客觀來講,中國還是跟著歐美流行體系向前走。現下,越來越多的人意識到,未來的網絡銷售并不能完全占據商業的市場,未來一定是一個慢慢融合的過程。

當網購興起的時候,歐洲市場也經歷了實體店銷售下滑的影響。當時歐洲實體店對網購的反應是,馬上動手在店鋪里增加一些娛樂內容,比如增加咖啡吧、在店鋪內掛上名畫,或者弄上很舒服有趣的東西吸引消費者。

在位于上海的某個旗艦店里,就曾掛上莫奈的巨幅名畫。倫敦的一家百貨店里也曾策劃過一個特別的促銷活動,在活動中,把所有衣服的商標全部拆掉,商店里一點生意都沒有,這個活動的主題叫“沉默”,所有來到店里的人都懶懶散散地或躺或靠在沙發上,給大家營造一種很特別的體驗。在迪拜市中心的一個大型購物中心,也曾經以8公里的長度,來模仿三大時尚之都的著名街景,以吸引消費者。

在歐洲的醫院都是看完門診再到藥店讓藥劑師開藥,現在他們把醫生直接請到藥店里為消費者服務,現在,購物中心越來越大,而且他們會提高服務。

在未來,人們可能會進入實體店根據自己的愛好用3D打印機打印出自己中意的商品。對于網購而言,大家體驗到它的方便,在家里敲敲鍵盤就能收到商品。

但是,在未來可能會有兩種變化:

一個是未來競爭對手會變成朋友。如理發店可能會變成餐廳,自行車店可能變成咖啡店,三星與咖啡在一個店里,融合是未來的發展趨勢。

二是,在未來融合的商業形式會越來越多。吃飯與游戲的場所結合、折疊式的商店等,根據客戶需求隨時調整商品。在西班牙的巴塞羅那機場,有些商店就做成了劇院里旋轉舞臺的樣式。

從這些現象來看筆者認為,實體店不會因為有了網購就消亡,有可能順應這種變化去調整商業模式。未來實體店肯定會存在,因為人們有需求,就是希望通過討論對話才能進行零售。

 “未來一段時間,中國的消費趨勢中會有一些懷舊的現象,比如像茶館這種零售的模式,那是一種無法被替代的感官體驗,你能聞到一些香氣,可以試喝,然后再去觸摸這些東西。”

電商與實體店肯定要融合,這只是一個時間的問題。

未來的商家應該要把真正核心的技術放在實體店里,通過服務滿足顧客感官上的需求,娛樂、便捷的購物體驗是提升服務的關鍵點。

行業分類

咨詢熱線:400-188-1268
上海美御廣告傳播有限公司+上海美縱營銷咨詢有限公司 TEL:400-188-1268 地址: 上海市徐匯區龍華西路585號B座16樓 滬ICP備08103102號
美御=品牌戰略公司+營銷策劃公司+品牌設計公司+廣告創意公司
電商|實體店品牌策劃|營銷|網絡銷售
Copyright ? 2004-2019 www.wmbqek.tw 美御品牌策劃 All Rights Reserved Sitemap
美御品牌設計
品牌戰略
創意設計
營銷落地
美御品牌設計
碼上咨詢
返回頭部
元平特殊