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營銷策劃:跨界營銷的魔力

跨界營銷是當下最大的熱點營銷,國貨企業各種品牌都在瘋狂跨界營銷。那么跨界的魔力在哪里呢?上海營銷策劃公司帶大家一起看看!

跨界的魔力到底在哪里?

1、實現1+1≥2的雙贏局面。

良好的跨界合作,能夠充分整合雙方的資源,包括渠道、用戶、知名度、形象、價值觀等,品牌效應疊加,形成整體的品牌印象,產生更具張力的品牌聯想。 

2、轉變自身形象,為品牌注入新鮮活力。

跨界帶來了行業與行業之間的相互滲透和融合,品牌與品牌之間的相互映襯和詮釋。通過跨界衍生出的系列新產品、新包裝、新玩法,能夠打破單一、老套的品牌形象,為消費者提供新鮮感,品牌借機走向年輕化。
比如旺旺,一個賣雪餅、牛奶、糖果等零食的品牌,推出了小饅頭沙發、旺旺家族徽章、旺仔軟軟捏、抱枕......跨界產品玩得飛起!有40年發展歷史的國民老品牌“旺旺”,在大IP時代受到沖擊,借一系列跨界聯名手段,推新產品、新包裝、新周邊,逐漸走出“中年危機”,再次贏回年輕人的心。

營銷策劃


3、迎合潮流趨勢,制造熱議話題。

如今,“跨界聯名”與“國潮”已然成為營銷界的兩大“網紅”,正處在互聯網風口上,廣受消費群體特別是年輕人的歡迎。本身就自帶流量和熱度的跨界營銷,加上各種“萬萬沒想到”的品牌CP組合,巨大的反差給受眾帶來耳目一新的驚喜體驗,話題度隨之而來。
做音樂的網易云APP聯合國貨品牌三槍,打造了系列“音樂內褲”,沙雕的廣告搭配宛如清流的跨界。 



對此次意想不到的聯名操作,網友們紛紛表示有毒,魔性,硬核,優秀、愛了.....一經上線就引發全網熱議,相差甚遠的兩個品牌搞在了一起,畫面太過美麗,話題自然隨之而來。

但事實上,成功的跨界是少數,沒有激起任何水花的占多數,更有甚者上演大型翻車現場,比如去年底三星x潮牌Supreme的跨界營銷;4月份杜蕾斯與喜茶的聯名。

跨界營銷的魔力你感受到了嗎?



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