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品牌營銷:用公關的思維去做品牌營銷

用公關思維去做品牌營銷會產生不一樣的碰撞哦,上海品牌營銷策劃公司帶你看看如何用公關的思維去做品牌營銷。

廣告與公關融合在一起,并共同進化到以社交媒體為核心的社會化營銷,共同做同一件事情。公關思維下的營銷策略,會更寬。并不是所有品牌都需要TVC或廣告投放解決問題。當然,TVC也可以成為公關信息下的形式感。

公關分為兩部分工作,一部分是自己說,一部分是讓別人來說。


品牌營銷


先說品牌自己說的部分,官方回應,聲明,道歉這些都是被迫的,誰沒事發聲明玩啊。自己說帶動品牌建設也分兩部分:

一是重要場合的官方發言,比如發布會,小米開發布會就一個關鍵詞叫價格厚道,很多時候一場發布會只流傳一頁PPT,就算是 一場成功的發布會。比如上市敲鐘,這是一個品牌的高光時刻,也是一次好的營銷機會,一次上市活動能傳達一句話,就是一次好的營銷。

最經典的是阿里上市,夢想還是要有的,萬一實現了呢。這句話是不是策劃好的,我們無從求證,但我猜測以阿里的公關水平,不至于是隨意發揮的。比如瑞幸咖啡上市時,主要是發布了咖啡宣言。

二是重大媒體投放,也就是廣告人要做的那攤事時,這也是一次好的公關營銷機會。我們做廣告也是為了傳遞信息,也是為了跟消費者講話。

為什么現在的大多數廣告都成了小透明,都無效了?我個人覺得,很大一部分原因是品牌在自說自話,缺乏溝通力,缺乏行動感。如果在廣告中加入公關思維,結果可能會不太一樣。

比如去年最經典的Nike廣告《Dream Crazy》,那只廣告用了很多偉大的運動員出境,但用了被禁賽的運動員科林配音并出境,由于科林的出現引發巨大輿論,甚至遭到特朗普批評。但與此同時,它成為去年最好的廣告,成為最好的原因,是由科林背后的故事,與Nike所堅定的價值觀。

這就是廣告里的公關思維,在中國應該出現更多這樣的廣告,當然不僅僅正有關政治。此前紐約時報的廣告《真相難尋》,同樣是公關思維的廣告,也獲得多座戛納金獅。創意技巧不足以支撐起更強壯的觀點,營銷必須有所表達。                       

公關更重要的是讓別人說,很多時候自己說也是為了讓別人說,比如品牌定調就是讓別人說。大多數人覺得,就是找媒體發稿,這不是公關的主要工作嗎,各種媒體老師都認識,讓他們說什么就會說什么。

今天還有多少人看企業新聞稿?沒人看了。

在當下,讓別人說是個更復雜個精巧的工作,什么時候,在什么節點,找什么人,在什么地方 ,以什么方式講出來。講出來之后如何傳播,如何跟進,如何深挖,如何證言,最終如何定調,這是個復雜的謀略問題。

做了這多復雜的工作,最后可能就是為了傳播一句話,而一句話可能會改變大眾對品牌的認知。


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