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論商標(LOGO)的品牌之路

據說商標(LOGO)一詞來源古挪威語“brandr”,意思是“打烙印”,對企業來說不過是自己的一個標識,對消遇者來說是能愉悅購買的一個符號。總之商標就是標新立異,從商標到品牌,就是體現了消費者的忠誠指數,每個企業都可以擁有自己的商標,甚至于多個商標,但是并不是每個企業都會擁有自己的品牌,更不用說品牌力的傳播,這如同佛經中的鳳凰涅盤,浴火重生一樣,需要不畏痛苦、義無返顧、不斷追求、提升自我的執著精神。在企業中,想實現這一過程的就是要靠策略有戰略。策略是方法,戰略是規劃。

商標(LOGO)若是不能盡快的發展為品牌,它就會無聲的被市場淘汰。例如名揚全國的山寨機消費者能記住幾個品牌(不僅僅是商標)?如今山寨機在海外不僅面臨國際品牌和當地品牌,還有同樣來自中國的華為和中興。因此,對出貨量在500萬臺以上的山寨機廠商來說,盡快地品牌化是最好的出路。而更小的山寨機廠商,或許已經沒有了選擇的機會。

商標除了帶給消費者產品名稱外,并不能帶給人們不同的意念認知和慣性聯想。商標(LOGO)與品牌共同構成”雙重市場價值認知,從市場的角度人們所討論的都是品牌,它是處于商標價值的第二層面,例如:海爾的品牌聯想;中國家電業的老大,中國造、走向國際的品牌,五星級的服務,乃至是真誠到永遠,又如沃爾沃的品牌聯想:安全的汽車。這是對商標(LOGO)的第一品牌聯想,看似簡單,這都是企業要對品牌的基礎商標(LOGO)做出系統的規劃和推廣運作的過程,在品牌聯想的背后,才是品牌力的延伸,它不僅能傳播品牌文化的真正內涵,而且還能對品牌實施保護,如六神的包裝設計總是折射出清爽、清涼的意境。一提到六神,消費者都能想到“清涼、草本精華、夏天使用最好”。三精藍瓶的價值在于它是一瓶獨特的“鋅與鈣”,以“藍瓶為情緒識別”建立了相應的市場區隔,還成為了品類的卓越榜樣。如果有人要消費“鋅與鈣”,別人會首選藍瓶……品牌力具有一定的傳播性和放射性。
美御品牌策劃設計認為,打造成功的品牌冰凍三尺,非一日之寒。國家從貫徹落實國家知識產權戰略,大力推進商標戰略實施,從完善法規政策環境,打造公共服務平臺,提高商標創造能力,提升商標運用和管理水平,加大商標保護力度等幾個方面入手,其根本的要素是要企業自身要自主對商標品牌力的打造。
商標(LOGO)是有內涵的,成為品牌更需要文化的填充,個性化是品牌生存法則之一,它傳導著企業的經營理念和營銷策略,如果只是表面化的去理解品牌,品牌也不可能長久。
如今社會上有一些企業對“冠名費”理解歪曲,但根源是在于企業對商標品牌化的實施戰略不清。企業的品牌發展到了一定階段,想要升級,達到蛻變的過程,這是應該的,但也一定要在遵循品牌戰略的前提下,符合自身品牌的發展規律。從商標(LOGO)設計,到品牌,到品牌力,這是一個三級跳的過程,需要企業精心的培養和規劃,大多數企業是將商標工作及商標手段運用于企業的經營活動之中,作為企業經營戰略的組成部分,并隨企業經營戰略的調整而調整,以起到提高產品和服務的附加值,樹立產品和服務的良好聲譽和信譽,占領、鞏固市場的目的,但是很多企業并不能理解商標(品牌)作為企業核心競爭力之一。成功企業的商標戰略不是建立在人們的主觀想象之上,而是以企業的內部和外部條件作為出發點,根據企業開拓發展戰略的市場目標,來確定商標的開發、使用、覆蓋、樹立形象和引導傳播消費者。因此,制定企業的商標戰略是系統的,嚴謹的,切實可行的。

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