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品牌發展重要幾點

在市場經濟發展日趨深化的今天,品牌對于企業生存和發展的重要性已眾所周知,品牌戰略已成為眾多知名企業在市場競爭中立于不敗之地的法寶。但目前,我國為數不少的企業領導層在對品牌的認識上普遍存在著一個誤區。許多企業領導者一說起品牌,往往把品牌僅僅看成是商品的一種標識,認為創立品牌就是多注冊幾個商標,多開發幾個產品,而沒有看到品牌深層意義上的含義。 美御精準的品牌戰略規劃是品牌發展的前提條件,美御11年專業品牌戰略規劃與設計經驗,美御就品牌發展中重要幾點:

1、品牌精準定位

由于我國曾長期處于計劃經濟狀態,除少數企業品牌定位比較清晰外,其他大多數品牌還處于發展階段,定位不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化,使其差異化優勢難以突出。

選準市場定位,確定戰略品牌
實施品牌戰略不是去開發多的品牌商品,而是要經過市場調查,從本企業的實際出發,利用自身優勢,開發一兩個品牌。然后,再利用品牌優勢帶動發展其他同質化的消費品,當然開發的同質化商品,要體現出異質性,唯其異質性才是品牌開發的關鍵所在。

2、品牌及品牌戰略的深刻含義

通常意義上說,品牌就是商品的標志,是一種產品外顯形態與內在質量相統一的名稱、標記或符號,籍以區分不同企業或競爭對手。因此,品牌就是注冊商標。但是,從品牌的本質意義上說,決不僅僅是—個商標,它也是消費者對產品的感受。一種商品或服務要想成為品牌,必須具備兩個條件:第一,要獲得國家政府部門或權威機構的認可;第二,必須得到消費者的認可。品牌戰略,顧名思義,是企業以品牌的營造、使用和維護為核心,在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業總體行動計劃。從實際操作來看,品牌戰略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌,使之逐步享有盛譽,并充分發揮名牌效應來促進品牌和企業本身發展壯大。
    
3、品牌核心價值
品牌的核心價值是品牌的精髓。一個品牌獨一無二且最有價值的部分通常會表現在核心價值上。海爾的核心價值是“真誠”品牌口號是“真誠到永遠”其星級服務、產品研發都是對這一理念的詮釋和延展。全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識,是創造百年金字招牌的秘訣。

4、重視品牌的文化底蘊

品牌本身不單純是指它的名字,更重要的是其有著深厚的文化底蘊,品牌的文化傳統和價值取向已成為當今研究品牌競爭戰略不可缺少的要素。首先,傳統文化是品牌塑造的內在動力。市場競爭的主要形式是品牌競爭,而塑造品牌的根本是文化因素,即品牌所蘊含的文化傳統和價值取向,它是決定品牌能否持久占據市場的關鍵。美國斯坦福大學商學研究院列舉出世界百家最知名的品牌,在這些品牌中,有一個共同的特點就是其品牌創立的歷史較長,有一半以上在百年左右。如寶潔、強生、IBM、可口可樂等,這些品牌的影響幾乎到達地球的每個角落。可見,品牌在很大程度上是一種文化傳統的時間沉淀過程。因此,品牌中沉淀的文化傳統成分,是品牌中最寶貴的無形資產。

5、不斷實施品牌創新

品牌創新是提升品牌競爭力和保持企業核心競爭力的重要保障。IBF國際品牌聯盟副主席麥奎爾說過:企業要持續不斷地對品牌予以關注,圍繞品牌的核心價值觀不斷創新,不斷鞏固企業品牌在消費者心目中的形象。現代經濟中的品牌創新,其本質是一種“全面品牌創新”,包括了產品、組織、技術、價值、傳播、營銷、管理、市場等方面內容的創新,是以品牌創造和品牌培育為核心的綜合性一體化創新。


6、要抓品牌戰略的發展,
每個企業都擁有自己擅長和不擅長的東西。在品牌打造方面,要認準自己的長處和短處,揚長避短:依據自身的特點,打造出具有自己核心競爭力的優秀品牌。
在經濟全球化,競爭日益激烈的市場環境中,企業要想立于不敗之地,必須實施有效的品牌戰略。在未來競爭中,企業究竟應采取什么樣的品牌戰略,不同的企業有不同的選擇,同一個企業在不同的時期或不同的市場也有不同的選擇。但無論如何,獲得市場的認可才是檢驗品牌戰略運用是否恰當的根本標準。只有想方設法牢牢吸引客戶的眼球,實實在在地迎合客戶不斷變化的愿望,才能真正形成自己的品牌。

企業的經營者,要不斷學習現代商業知識,了解國內和國際商業發展的形勢,樹立起強烈的品牌開發戰略意識,審時度勢,以高度的責任心和緊迫感實施和推進本企業的品牌戰略。實施品牌戰略,是爭奪市場份額、求得企業生存和發展的手段之一。

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