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色彩搭配-包裝設計的重要元素

消費者在購買商品的時候,首先感覺的是色,然后才是形,在最初接觸商品的20秒內,人的色感為80%,形感為20%,相關研究均表明色彩具有先聲奪人的氣勢。在產品包裝設計中,圖形、文字都有依賴于色彩配合,換句話說色彩是包裝設計的關鍵;作為商業的包裝設計,色彩在宣傳商品方面更具視覺沖擊力,對消費者的購買欲念會產生直接影響。

同一種色彩會引起不同地域的人們不同的習慣性聯想,產生不同、甚至是相反的愛憎情感,因此包裝設計的成功與否,在很大程度上也依賴著在地域風俗所產生的色彩審美傾向;也就是說對于中國現代包裝設計,傳統色彩的研究和再應用具有舉足輕重的作用。現今,包裝的色彩設計已成為大眾判斷商品質量的一種直覺線索。色彩作為一種設計元素,在商品包裝設計中是不容忽視的。

包裝的色彩設計,是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合,構成一種視覺形象。給人以刺激和感情、情緒的感染,從而吸引消費者關注商品的包裝,激起購買欲望和購買行為。色彩元素在包裝設計中的具體設計和運用,美御11年專業的包裝設計經驗,美御包裝設計認為把握以下幾個重要的原則,并運用得當,色彩這元素才能發揮其在包裝設計中的功效。

1、注重色彩元素在包裝設計中的整體性
包裝設計的效果最終由色彩體現。色彩的整體性體現在單個包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個方面。包裝藝術設計用色要盡量明快、簡潔,純色比混色對比度強,套色少比套色多更醒目,能用兩套色就決不用三套色。注重色彩元素在包裝設計中的整體性是包裝設計成功的關鍵。

2、注重色彩元素在包裝設計中的記憶性
事實證明,醒目明快且具有強烈吸引力、號召力、競爭力的色彩更容易被人發現和記住。設計師在進行包裝設計用色時,首先要使其單純簡練,用單色可以使色調統一,容易記憶;其次要合理利用色相對比、明度對比以及純度對比,從而達到一種強烈的色彩效果。適度的對比可以使色彩效果清晰明朗、層次清楚。既能給人以深刻印象,又容易記憶。此外,還可以合理運用原色和間色,以加強識別性和記憶性。色彩元素在包裝設計中的記憶性是包裝設計成功的基礎。
幾百粒包裝設計
3、注重色彩元素在包裝設計中的協調性
配色需從包裝功能的目的性考慮,注意始終運用色彩審美規律。包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調。確定包裝色彩,要考慮商品形象色彩。有時商品的形象色決定著包裝的主色調。要根據包裝的產品內容、性質進行考慮包裝色調的協調性,不能與包裝的商品性質起沖突。
產品包裝設計
4、注重色彩元素在包裝設計中的醒目性要想使商品引人注目,讓消費者在短時間內就能發現甚至購買它,就要在包裝設計中強化色彩的可見性,要注重色彩元素在包裝設計中的醒目性。注意選用單純簡練、色相明確、純度偏高的色彩,使包裝色彩更醒目、更易辨識。這是包裝設計取得成功的前提條件。 
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