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企業為什么需要進行品牌形象設計?

在供大于求的買方市場,市場仍在涌現更多品牌再搶占這個市場,消費者的選擇變得更加多樣,但市場上的產品又是同質化的,為了減少購買決策難度,他們會傾向于選擇品牌影響力大的品牌產品,品牌成為了消費者選擇商品的重要參考依據。因此建立品牌就顯得尤為重要,而品牌形象設計是區別于其它的品牌的重要標志,包括品牌名稱、標識物以及標識語,通常用文字、符號、圖案或這三個因素相組合而構成。一套完善的品牌形象設計能夠在品牌和消費者之間起到很好的宣傳、溝通和交流的作用,能讓消費者對品牌形成記憶,從而增加購買意向。


企業為什么需要進行品牌形象設計


一、對品牌定位進行有效詮釋

1、企業之間的競爭是品牌的較量,而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。企業要在市場競爭中,長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地,培養自己的著名品牌是唯一的選擇,而要進行品牌規劃,就必須對品牌進行定位,在定位時就需要進行品牌形象設計。通過各種形象符號來刺激潛在消費者,在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象,將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴,通過長期的宣傳,在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心,從而帶動產品銷售。


二、品牌設計能減少消費群體的流失,穩定市場

為了將企業自身的產品和市場上同類產品的隔開,通過各種方式的長期宣傳,讓消費者潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌,從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。


三、品牌形象設計便于企業后期進行品牌延伸

品牌延伸可以減少新產品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸,被延伸的品牌必須有價值的,消費者熟知和信賴的品牌。


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