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包裝設計應講究市場策略

產品包裝,從原始社會的保護或貯藏的功能,到后來具備移動運輸的過程,并隨著產品交易的出現,逐漸具備了初期促銷的特征。從二次世界大戰以后,人們將產品包裝設計所具備的促銷功能,發揮到了淋漓盡致的地步。今天,人們在購買商品時,商品包裝設計自身所體現出來的個性化色彩,影響著不同消費層次人們的心理需求,可以這么說,包裝設計至今經歷了保護、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段,進行適合的有針對性的包裝設計,已經成了衡量一個包裝好壞的重要標準,隨著國內市場經濟的蓬勃發展,包裝設計也被提到了一個全新的高度。

美御認為包裝設計,找對設計的方向,比什么都重要。客戶做一項設計,往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產品,有時是為了原產品的更新換代而對其產品進行改進,無論設計的動機如何,充分了解消費者的需求是必不可少的,這就需要這個項目的設計團隊,對市場有一定的了解,對品牌自身進行一定了了解,對消費者喜好進行了解,因為最終買單的還是消費者。總之對顧客情況了解的越充分,對實踐品牌定位的越準確,最終的包裝設計效果就越好。

“美”不是衡量優秀包裝設計的唯一標準,材料的高檔與否并不能決定設計的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商品身上,過分張揚包裝的價值,往往不能得到消費者的認可,同樣,優質的產品,低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據不同的階段,不同的地點,不同年齡、不同層次的消費人群,做出有銷售針對性的包裝設計,才是優秀的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞,應客觀的進行評價,應以其產品的適合性為準,不能拋開其市場狀態完全以個人的審美觀來決定。

今天的包裝設計,更講究市場策略,從其本身來說,這是一項高智力的綜合性服務工作。它不是單獨的一項作業,而是更多其它部門參與和整合的結果,企業更象是一個合作伙伴,一個包裝設計項目需要團隊協作完成。美御11年專業品牌策劃設計經驗,美御的每一個客戶都是團隊作業。

美御認為國內包裝設計的日趨發展,僅憑一個人或其主觀意識,來決定其最終的形式,是不大可能產生好的包裝設計的。現實中設計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態之中,難以自拔,其本質同客戶認為自己的產品什么都好,什么都想表現,沒有實質的差別。通過對目標市場的準確定位,競爭對手的準確定位,自身的準確定位,包裝本身的形式、色彩、狀態、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的,理性的確定下來,市場目標也就相對容易達到。

隨著全球市場的相互聯網,市場經濟得到了迅猛發展,包裝這個字眼被提出的頻率和被重視的程度不亞于廣告,各行各業的工作人員抑或專家,對包裝的理解和認識也從不同方面和不同環境中作出了各自獨特的闡述,真所謂“百家爭嗚、百花齊放”!


人類社會發展到今天,我們對包裝的認識應擺脫最初、最單純的看法,即包裝的對象不應拘于靜止的物品,而是還要考慮到影響其不斷發展和完善的外在人為因素。因為包裝的功能除貯存功能外,其它的功能并不是生來就有的,尤其是它的宣傳性和誘購性等附加功能。正如一只信鴿,它最初的功能就是能飛翔、能識別方向,但經人們訓練,它又具有能帶信的功能一樣,現在社會上流行一種“形象包裝”的說法,這種“形象”不是體現在具體的表現形式上,而是產生在人們心里中的一種抽象的理念輪廓,這一理念在一般情況下能深刻影響人的思維意識。

美御在服務每一個包裝設計企業都會在嚴謹的市場分析,消費者分析,品牌自身分析后找到適合與企業差異化的品牌定位后做針對于市場的包裝設計。

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