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植然方適化妝品 | 品牌全案策劃

行業: 時尚/護膚
服務: 品牌定位、品牌故事、品牌廣告語、海報及物料設計、營銷推廣
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植然方適: “仙草級護膚品牌如何煉成?

 

美御營銷策劃認為:化妝品行業是一個成熟型消費者市場,國內外各大品牌對消費者心智的占據很有可能達到了飽和狀態,已從多個方位滿足了消費者訴求。這樣的背景下,植然方適需要首先找準自己在行業內的突破點,結合消費者需求,得出精準、差異化的品牌定位。

 

在該品牌營銷策劃項目中,美御團隊通過大量的問卷調研報告,公司內部調研,實地走訪,專柜溝通訪問,網絡互動信息整理,對護膚品牌行業趨勢、競爭分析、目標消費者洞察進行深度分析,并與植然方適團隊數次的深度溝通后,最終為植然方適提出“珍稀植物 自然護膚”的品牌定位。

 

植根自然,緣起雁蕩

自然孕育萬物,賦予生命活力,不斷自我更新,永遠生生不息。植然方適于大自然得到靈感,以雁蕩山鐵皮石斛為中心,行遍世界干山萬水,探索、甄選和研究那些汲取了日月精華與生命能量的自然瑰寶,投入護膚品行業,讓現代女性的肌膚與自然親密接觸,吸收和享受來自大自然的生命力量。

 

自然之方,珍稀之萃

中國草本美顏方法自古流傳至今。鐵皮石斛作為滋陰養顏的圣品,擁有強大的保濕補水能力,曾是女皇武則天常葆青春的重要秘方,但鐵皮石斛因致密的表皮,使其中精華的提煉極具難度。植然方適為獲得其珍貴的真液精華,試盡各種炮制方法,最后在自然古老技藝的啟發下,通過承襲瀝液炙燒古法,并創新融入蜜煉手段,開創出獨道的

“石斛蜜煉炮制法”

 

最終,經過6道工序79小時持續炮制,融合自然的方法與力量,獲得濃度高出3倍的鐵皮石斛元真瀝膏,創造岀獨道的珍稀植物萃取技術專利,最大化地獲取存儲在其中的養顏精華,同時結合中韓合作研發的一流生物傳遞科技,將有效成分快速送達肌底,創造出真正天然、健康、有效的護膚品。

 

匠心打造,創適之美

用自然之方,創舒適之美。讓民間古方智慧在現代科技匠心下復蘇的植然方適,用珍稀植物為本,用匠心打造,給消費者帶來融合自然與科技,安全又有效的護膚品,致力于讓消費者享受真正適合自身狀態的護膚體驗,為大眾創造出健康、有效、美麗的自然生活方式。

 

化妝品營銷策劃


品牌傳播:發布會+展會閃耀登場

 

經過美御歷時兩個月的潛心策劃,植然方適于2017年年底上市。并于2018年3月26日,在素有“海上名山、寰中絕勝”之譽的雁蕩山腳下舉辦了名為 “珍稀植物、自然之選”的品牌發布會。活動當天植然方適CEO金正焄、植然方適CMO樸賢宇博士、臺灣著名皮膚醫師吳昱昌、中國化妝品報社社長杜偉、百余名渠道商以及來自全國各地的主流時尚美妝媒體出席活動。一起品食仙草,體驗古法之方,感受自然美麗平衡之道,見證植然方適耀世而生。


化妝品營銷策劃

 

化妝品營銷策劃


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化妝品營銷策劃


化妝品營銷策劃


2018年5月,植然方適參加了第23屆中國美容博覽會,本次CBE是植然方適第一次在全國代理商面前亮相。為了本次亮相,植然方適特地把為代理門店打造的石斛森林和自然藥房形象搬到了CBE現場,得到了廣泛關注。而在今后,這種場景化的營銷也會在終端門店進行延伸,讓植然方適“珍稀植物,自然護膚”的概念深入人心。美博會之后,植然方適會將全力集中在終端開發,進行一輪一輪的打板活動,期待在中國美容市場刮起仙草護膚之風。

化妝品營銷策劃


化妝品營銷策劃


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互聯網營銷:軟文推廣引爆品牌口碑

 

發布會及展會期間,《植然方適:“仙草”級護膚,創適之美》、《植然方適用自然秘方打造美麗平衡之道》、《蟄伏兩年 “仙草級”護膚植然方適橫空出世》、《植然方適三合為一,徹底拯救你的皮膚》、《亮相CBE,植然方適打造了一個令人刮目的“珍稀”館》等多篇軟文在互聯網上廣泛傳播。通過互聯網多角度、高頻率的曝光,引發網友的關注和討論,快速提升品牌知名度,引爆品牌口碑!



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