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項目背景:
看看新聞網是上海廣播電視臺旗下的網絡新聞媒體,現由上海看看牛視網絡傳播有限公司運營,它是依托上海廣播電視臺強大的內容資源和制播能力支撐,憑借傳統媒體背景,結合網絡科技創新技術的新媒體平臺。

看看新聞網打破傳統電視傳播與網絡傳播的界限,建設以視頻新聞為特色的,網民積極參與的,具有公信力、影響力的互動傳播網站,構建最具品牌價值的網絡新聞互動平臺。

美御面臨挑戰:
隨著網絡科技的日新月異,各種傳播媒體也逐漸由傳統的報紙、廣播和電視轉向網絡技術的應用。搜狐、新浪和網易等大型門戶網絡早在2000年就開始在網絡上做新聞發布,網絡視頻技術的發展,使得高清、即時的網絡視頻新聞更加受到網民的喜愛,近年來,微博、微信等網絡社交工具普及大大提高了民眾在新聞傳播中的參與度,集新聞、視頻與微博為一體的新媒體平臺應運而生。

哪里有市場,哪里就有競爭,如今網絡新媒體平臺成為各種文化傳媒公司競爭的新領域,各種新媒體網絡平臺蜂擁而起,然而在眾多的新媒體平臺品牌中如何讓自己能夠抓住人們的眼睛,讓信息受眾能夠準確的識別自己,并且留下清晰的印象,成為多數新媒體品牌進行品牌形象設計與建設的一大難題······

品牌策略:
差異化的營銷策略和極具生命力的設計,有助于品牌認知和視覺記憶。

美御設計看看新聞網的標志采用了從屬于東方衛視的色彩,體現了其作為東方傳媒旗下品牌的關聯性。紅色給人以強烈的視覺沖擊,同時這也正好與看看新聞網本身作為網絡新聞抓住人們眼球的視覺屬性相符。紅色代表了激情,興奮,熱烈,奔放,斗志,體現了看看新聞網奮勇向前的企業精神。

看看新聞網以眼睛的造型作為設計的基本元素,眼睛既是視覺的窗口,也是信息傳遞的直接媒介,這與看看新聞網中看看的字面含義相符,同時又與新聞類放眼看世界以及直播的屬性相符。標志在以眼睛的造型作為設計基礎的同時,融入了KANKANEWS.COM中的“K”字母,更加貼合了“看”的概念,符合了新聞網“觀點視界,用心傳播”的企業理念。

字母“K”與眼睛造型的完美融合又給人一種抓取的視覺感,這也正好與及時地、準確地抓住新聞類視角的行業屬性相符。同時也體現了看看新聞網將作為新聞類直播網的標桿,將新聞的及時性,準確性,權威性體現得淋漓盡致。

看看新聞網的標志設計簡潔而富含深層的含義,整個標志的視覺沖擊力和識別性都較強。標志略顯穩重,卻又不失現代的藝術美感,給人以年輕、舒服的視覺感受!


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